Ngành thời trang và sự kỳ thị vô hình đối với phụ nữ tuổi trung niên
Phụ nữ tuổi trung niên đang bị bỏ quên trong ngành thời trang? Nghiên cứu mới hé lộ “sự kỳ thị vô hình” và lời kêu gọi thay đổi.
Phụ nữ trung niên và “Hội chứng người phụ nữ vô hình”
Trong khi ngành thời trang liên tục tung ra các bộ sưu tập dành cho giới trẻ, một nghiên cứu mới của hãng Klass (Anh) cho thấy có đến 75% phụ nữ từ 36 tuổi trở lên cảm thấy mình “vô hình” trong mắt các thương hiệu. Hiện tượng này được gọi là “Invisible Women Syndrome” – hội chứng “người phụ nữ vô hình”.
Không chỉ trong quảng cáo hay truyền thông, ngay cả việc tìm mua những bộ quần áo phù hợp với tuổi tác, vóc dáng và phong cách sống cũng trở thành thách thức đối với nhiều phụ nữ trung niên.
Những con số đáng suy ngẫm
75% phụ nữ trên 36 tuổi cho rằng ngành thời trang chủ yếu phục vụ giới trẻ.
44% cảm thấy mình bị “bỏ qua” trong các tình huống xã hội.
39% cho biết khó tìm được trang phục phù hợp độ tuổi.
62% thừa nhận tiêu chuẩn sắc đẹp từ truyền thông khiến họ tự ti hơn
- Những con số này phản ánh một sự thật: phụ nữ trung niên đang phải vật lộn để tìm thấy hình ảnh đại diện cho chính mình trong ngành công nghiệp thời trang.
Ngành thời trang có đang bỏ quên phụ nữ trung niên?
Thời trang không chỉ là quần áo, mà còn là ngôn ngữ thể hiện bản thân. Khi thiếu vắng sự đại diện, phụ nữ tuổi trung niên dễ cảm thấy bản thân không còn quan trọng, không còn “thấy mình” trong thế giới hiện đại.
Thực tế, phụ nữ sau tuổi 40 lại chính là nhóm khách hàng có khả năng chi tiêu mạnh mẽ, am hiểu giá trị và ưu tiên chất lượng. Thế nhưng, các chiến dịch quảng bá của nhiều thương hiệu lớn vẫn hiếm khi xuất hiện hình ảnh phụ nữ trung niên – một sự thiếu sót không nhỏ.
Thay đổi cần đến từ đâu?
Để xoá bỏ “hình ảnh người phụ nữ trung niên vô hình”, ngành thời trang cần:
-
Đa dạng hóa hình ảnh đại diện: sử dụng người mẫu ở nhiều độ tuổi khác nhau.
-
Thiết kế chú trọng tính ứng dụng: phù hợp vóc dáng, thoải mái mà vẫn thanh lịch.
-
Ngôn ngữ tích cực: quảng bá thời trang như công cụ tự tin, không phải để che giấu tuổi tác.
-
Tôn vinh trải nghiệm sống: tuổi trung niên là giai đoạn nhiều phụ nữ rực rỡ, tự do và mạnh mẽ nhất.
Thời trang là dành cho mọi lứa tuổi
Tuổi tác không nên là rào cản trong việc thể hiện phong cách. Phụ nữ trung niên không hề “vô hình” – họ chỉ đang chờ ngành thời trang thực sự lắng nghe và đồng hành.
Và quan trọng hơn, mỗi người phụ nữ hoàn toàn có thể tự định nghĩa phong cách của mình, bất kể tuổi tác.
